Plus tôt cette semaine, la secrétaire d'État au Tourisme, Isabel Borrego, était présente à la 37e édition du World Travel Market (WTM), l'un des principaux salons du tourisme au monde, qui se tenait à Londres. Cette année, plus de 186 pays exposants, plus de 50,000 3,000 professionnels du tourisme et XNUMX XNUMX journalistes du monde entier étaient présents.
Accompagnée de l'ambassadeur d'Espagne du Royaume-Uni, Federico Trillo-Figueroa, et de la directrice générale de Turespaña, Marta Blanco, secrétaire d'État au Tourisme, a visité la représentation espagnole au salon. Lors d'une conférence de presse, elle a souligné que le Royaume-Uni conservait sa position de premier marché émetteur vers l'Espagne et que, si la tendance actuelle se poursuivait, plus de 17 millions de touristes britanniques visiteraient l'Espagne d'ici fin 2016, un nouveau record historique.
Auparavant, Isabel Borrego a assisté à une réunion avec les principaux agents du secteur touristique britannique, à qui elle a présenté la situation économique et l'état actuel de l'industrie touristique en Espagne.
Elle a annoncé que le gouvernement espagnol prévoyait que l'année 2016 se clôturerait par un nombre record de touristes entrants – plus de 74 millions – et d'excellents chiffres de dépenses. Elle a également affirmé que l'emploi dans ce secteur se portait particulièrement bien.
Borrego a ensuite souligné les chiffres de l'Enquête sur la population active du troisième trimestre 2016, selon lesquels le nombre de personnes travaillant dans le secteur du tourisme a augmenté de 4.8 % sur un an, ce qui représente, en termes absolus, 117,141 2,575,938 emplois de plus qu'au même trimestre de l'année précédente, pour un total de 13.9 XNUMX XNUMX. Il s'agit du chiffre le plus élevé depuis le début des relevés, les personnes employées dans le secteur du tourisme représentant XNUMX % de l'ensemble des emplois de l'économie espagnole.
Elle a déclaré que, pour une nouvelle année, l'Espagne est la première destination touristique du Royaume-Uni, les touristes britanniques représentant 23.9 % de l'ensemble des touristes entrants en Espagne. Les dépenses ont augmenté de 12.2 %, un chiffre très significatif compte tenu de la dépréciation de la livre sterling par rapport à l'euro ces derniers mois.
L'image de l'Espagne comme destination touristique sûre pour les visiteurs britanniques, son évolution vers une destination plage plus (offre de soleil et de plage plus activités supplémentaires), la reprise de la demande aux niveaux d'avant la crise et le leadership incontesté de l'Espagne aussi bien en été (avec une part de marché organisée de 43.8%) qu'en hiver (avec 42.2%) soutiennent ces chiffres, surtout si l'on considère l'énorme fidélité des touristes britanniques à l'Espagne, avec 82% répétant l'expérience et 40% le faisant à sept reprises ou plus.
Isabel Borrego a souligné les progrès réalisés dans la stratégie marketing de Turespaña pour le Royaume-Uni, dont les objectifs sont d'améliorer la rentabilité du tourisme britannique et d'accroître la diversification saisonnière, motivationnelle et géographique.
Les perspectives pour la saison hivernale sont excellentes. La capacité aérienne augmentera de 21.7 % et les réservations de voyages à forfait vers l'Espagne seront supérieures de 33 % à celles de l'année dernière. Sur la base de ces chiffres, l'Espagne consolide sa position de leader : un tiers des vacances des touristes britanniques se dérouleront en Espagne.
Pour une année de plus, les îles Canaries sont la principale destination de ces vacances et leur part de marché sur l'ensemble des voyages organisés en hiver atteint 33 %. Cela se reflète dans la capacité aérienne accrue enregistrée dans les îles, avec 573,364 2015 sièges supplémentaires par rapport à la saison d'hiver 2016-XNUMX.
La présence espagnole au salon occupe un espace de 2,900 mètres carrés, y compris le pavillon de l'Institut Espagnol du Tourisme (Turespaña) avec une superficie cette année de 602 mètres carrés pour accueillir les gouvernements régionaux, les mairies, les organismes officiels, les chaînes hôtelières, les agences de voyages, les compagnies aériennes et autres.
Dans le cadre de son plan marketing 2016, Turespaña mènera un total de 313 activités, dont 127 voyages de presse, 73 visites d'agents, 21 journées de travail, deux formations pour la chaîne, 20 présentations aux agents et 55 actions de marketing et de communication auprès des consommateurs et des médias. Grâce à ces actions auprès des médias, 241 articles ont déjà été publiés, pour un montant publicitaire de 7.72 millions de livres sterling.
Les actions destinées aux consommateurs finaux ont touché plus de deux millions de personnes. L'accent stratégique reste mis sur le marketing et le contenu en ligne, avec une présence croissante sur les réseaux sociaux (172,000 47,100 abonnés Facebook et XNUMX XNUMX abonnés Twitter au Royaume-Uni), grâce auxquels l'entreprise a enregistré une croissance organique significative et un niveau d'engagement élevé.
Lors du WTM, Javier Piñanes a été présenté au secteur comme nouveau directeur de l'Office espagnol du tourisme à Londres. Il a précédemment occupé les postes de directeur de Turespaña et de directeur des Offices espagnols du tourisme à Berlin, Los Angeles et New York.
[…] Source d’information et source d’image : The Leader. […]