Les annonceurs font parfois appel à des célébrités pour figurer dans leurs campagnes et ajouter de la valeur à la marque, à la couverture médiatique et augmenter leurs ventes.
Schweppes fait partie de ces annonceurs qui font appel à des visages célèbres pour leurs campagnes : Uma Thurman, Nicole Kidman et Iggy Pop ont été les ambassadeurs de l'eau tonique populaire, et maintenant Penelope Cruz (photo) prend le relais.
Le spot mettant en vedette l'actrice est inclus dans la campagne « What did you Expect ? », créé par l'agence Fred & Farid Paris et dure une minute. L'actrice espagnole masque sa sensualité, révélant un côté suggestif. Une attitude dégradante qui nuit au produit.
De plus, ramener à la vie des pop stars disparues est une pratique courante dans le monde de la publicité. Une marque de bière néerlandaise, Bavaria, a permis à Kurt Cobain, John Lennon, Tupac Shakur, Elvis Presley et Marilyn Monroe de retrouver la vie.
Le spot tente d'expliquer que ces stars ont simulé leur propre mort pour passer le reste de leur vie sur une île à boire de la bière et à profiter du calme et du soleil, loin de la foule déchaînée.
Cette curieuse campagne a utilisé des acteurs qui prétendent ressembler aux stars, mais elle n'a pas eu beaucoup de succès car il s'agit de stéréotypes vieillissants de ces grandes stars qui, pour diverses raisons, sont mortes dans leur jeunesse, suscitant toutes sortes de spéculations sur leur mort.
De son côté, Rafael Nadal, le meilleur athlète espagnol de tous les temps, a prêté son image à la Banque Sabadell. Les valeurs de la banque et les attributs que véhicule l'image du joueur – sacrifice, effort, dépassement de soi et dévouement – ont été associés à l'institution financière.
Il arrive aussi qu'au crépuscule de leur carrière, les célébrités assument la quasi-totalité des contrats publicitaires. C'est ainsi que l'actrice Concha Velasco et le présentateur Bertin Osborne ont annoncé le lancement d'une marque particulière de douches, destinée à remplacer les baignoires classiques.
Clemente Ferrer, Forum indépendant d'opinion
http://indeforum.wordpress.com/
