Les nouveaux produits touristiques avec lesquels l'Espagne diversifie son offre rencontrent un franc succès auprès du public allemand. Plus sophistiqués et à forte valeur ajoutée, ils proposent notamment des escapades urbaines, du tourisme culturel, sportif et de nature, comme l'a expliqué le ministre de l'Énergie, du Tourisme et de l'Agenda numérique, Álvaro Nadal, lors d'une conférence de presse à l'issue de sa visite au salon international du tourisme ITB à Berlin.
Ce type de réservation a augmenté de plus de 10% cette saison auprès des touristes allemands.
Le ministre, accompagné de la secrétaire d'État au Tourisme, Matilde Asián, et du directeur général de Turespaña, Manuel Butler, a parcouru le salon mercredi matin et visité plusieurs stands représentant les collectivités territoriales espagnoles, ainsi que le stand de Turespaña. D'une superficie de 649 mètres carrés, ce stand accueille 12 régions et 14 entreprises et organisations hôtelières, agences de voyages et sociétés de transport espagnoles. Le ministre a également pu constater de visu l'action des start-up technologiques espagnoles dans le secteur du tourisme.
Álvaro Nadal a également participé à un déjeuner avec les principaux voyagistes du pays et a tenu des réunions avec le président du groupe TUI, premier voyagiste mondial, et avec le groupe Thomas Cook, premier voyagiste sur le marché britannique.
Nouveau profil touristique
Malgré la période faste que connaît le secteur touristique, celui-ci est confronté à des défis majeurs, notamment une clientèle de plus en plus exigeante et critique. L'Espagne est une destination touristique privilégiée pour les Allemands, qui la choisissent jusqu'à présent pour leur forte saisonnalité (essentiellement de juillet à septembre) et sa concentration géographique.
L'objectif, selon le ministre, est de s'adresser à des touristes qui ne veulent pas seulement du soleil et de la plage, mais plutôt un profil de visiteur plus sophistiqué, avec une plus grande valeur ajoutée, et plus intéressés par le tourisme culturel, les city breaks, le tourisme de shopping, les musées, le tourisme œnogastronomique et la vie nocturne.
Pour y parvenir, l'Espagne doit proposer de nouveaux produits basés sur la qualité et la variété de son offre. Álvaro Nadal a souligné que l'Espagne restera engagée dans le renouvellement de ses destinations matures de soleil et de plage, car elles jouissent d'une très bonne réputation sur le marché allemand, mais a souligné qu'il existe des destinations à l'intérieur des terres avec une offre très attractive pour ce nouveau profil touristique.
Tourisme allemand
L'Allemagne est le troisième marché émetteur de touristes entrants en Espagne en termes de nombre d'arrivées, derrière le Royaume-Uni et la France, et le deuxième marché en termes de dépenses. En 2016, près de 11.2 millions de touristes allemands ont visité l'Espagne, avec une part de marché de 14.8 %. Leurs dépenses totales se sont élevées à 11.08 milliards d'euros, soit 14.3 % du total. Les dépenses moyennes par personne et par jour ont également augmenté pour atteindre respectivement 990 et 118 euros.
Le pays se situe également à la deuxième place en termes de nuitées hôtelières, avec 22.8% du total. En 2016, une croissance a été enregistrée à la fois en termes de flux touristiques (+6.4%), de dépenses (+5.3%) et de nuitées hôtelières (+6.6%).
