Plages ensoleillées, promenades animées et terrasses de cafés résonnant du tintement des verres : le mois de juillet sur la Costa Blanca semblait familier. Pourtant, derrière ce décor de carte postale, un événement historique se produisait : pour la première fois, les touristes internationaux ont dépensé plus de 50 millions d'euros par jour dans la province d'Alicante.
Ce bilan reflète les deux côtés de la médaille. Si le nombre de visiteurs a ralenti par rapport aux années explosives post-pandémiques, la hausse des prix de l'hôtellerie, des transports et des loisirs a propulsé les dépenses globales vers de nouveaux sommets. Autrement dit, si les visiteurs sont moins nombreux, ceux qui viennent ont une empreinte plus importante sur l'économie locale.
Selon les dernières données de l'Institut national de la statistique (INE), la Communauté valencienne a accueilli près de 1.5 million de voyageurs étrangers en juillet dernier. Environ un million d'entre eux, soit un remarquable 70 %, ont choisi la Costa Blanca comme destination de vacances. Au total, les visiteurs étrangers de la région ont dépensé 2.225 milliards d'euros ce mois-là, dont 1.579 milliard d'euros directement à Alicante. Cela représente une augmentation de 8.3 % par rapport à l'année dernière.
Le luxe à un prix
Les hôteliers et les restaurateurs sont francs sur les raisons de ce boom. « Nous avons enfin retrouvé les marges bénéficiaires d'avant la pandémie », explique Fede Fuster, président d'Hosbec. La hausse des tarifs, parfois critiquée pour décourager les touristes potentiels, a permis aux entreprises de respirer après des années de pression financière.
Et les visiteurs ne semblent pas découragés. Dans toute la région, le touriste étranger moyen a dépensé 148 € par jour en juillet, soit une hausse de 6.1 % par rapport à l'année dernière. C'est encore bien en dessous de la moyenne nationale (210 €), et loin des dépenses plus élevées de Madrid (322 €) ou des Baléares (242 €). Mais la Costa Blanca a un atout dans sa manche : les touristes y séjournent plus longtemps. En moyenne, dix jours, contre sept jours en moyenne au niveau national. Ce temps supplémentaire compense largement la différence.
Qui vient ?
Les Britanniques restent les visiteurs les plus fidèles d'Alicante, avec 1.7 million d'arrivées depuis le début de l'année. Malgré une couverture médiatique critique, la croissance reste de 1.1 %. Les Français, traditionnellement le deuxième groupe le plus important, ont vu leur nombre chuter de 6 % à 1.09 million, reflétant les turbulences économiques dans leur pays. Les visiteurs nordiques ont toutefois enregistré une légère hausse, avec 643,000 1.6 arrivées, soit XNUMX % de plus que l'an dernier. Vue sur la plage de Cabo Roig.
Au total, la Communauté valencienne a déjà accueilli plus de sept millions de voyageurs internationaux en 2025, dont Alicante à elle seule en a accueilli 4.8 millions. La croissance est modeste – 4.7 % par rapport à la hausse à deux chiffres de l'année dernière – mais les chiffres des dépenses dressent un tableau différent.
Au-delà des parasols de plage
Où va tout cet argent ? L'hébergement arrive en tête, avec des prix en hausse de 8.6 % sur un an. Les coûts de transport ont augmenté de 7.9 %, tandis que les dépenses consacrées aux activités ont progressé de 7.2 %. Les restaurants et les bars, étonnamment, ont enregistré la plus faible hausse, soit 3.5 %, malgré les terrasses toujours bondées d'Alicante, Benidorm et Jávea.
À l'échelle nationale, les touristes étrangers ont dépensé 16.45 milliards d'euros en juillet, portant le total cumulé à plus de 76 milliards d'euros depuis le début de l'année. La Costa Blanca contribue largement à ce chiffre, démontrant que, même si la fréquentation touristique n'augmente pas aussi rapidement, l'attrait de la région – et la valeur de ses visiteurs – n'ont jamais été aussi forts.
Pour le secteur touristique d'Alicante, cet équilibre entre quantité et qualité pourrait être la clé d'un succès durable. Comme l'a exprimé un hôtelier en souriant, en regardant les clients s'enregistrer dans un établissement très fréquenté en bord de mer : « Peut-être moins, mais mieux. »
